Der erste Platz bei Google ist für Unternehmen enorm wichtig, doch wie
können Webmaster und Marketingstrategen ihn erreichen?
Wer in der Google-Suche auf dem ersten Platz steht kann sich sicher sein, dass
er zahlreiche Klicks erhält. Denn ein Großteil der Suchenden wählt zielsicher
das erste Ergebnis aus, um zum Ziel der Suche zu kommen. Deshalb ist das
Suchmaschinenmarketing (SEM) ein enorm wichtiger Teil der Marketingstrategie
von Unternehmen.
Der Bereich des Suchmaschinenmarketings lässt sich in zwei große Teilbereiche
unterteilen, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung = SEA).
So wird die Webseite für Suchmaschinen optimiert
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht darum, dass die eigene Seite im Netz so
gut positioniert wird, dass Google sie für die einflussreichste und
relevanteste im entsprechenden Themengebiet hält. Um dies zu erreichen, gibt es
zahlreiche Mittel. So können beispielsweise Links von anderen starken Seiten
gesetzt werden, die auf die eigene Seite verweisen. Je mehr qualitativ
hochwertige Links eine Seite sammeln kann, desto höher steigt sie im Ansehen des
Algorithmus. Das spiegelt sich im Ranking wieder.
Die Alternative zu SEO-Maßnahmen
Nicht immer ist es möglich die eigene Seite mit einem vertretbaren Aufwand auf
dem ersten Platz zu positionieren, da es bereits einen starken Mitbewerber
gibt. Zwar kann es langfristig das Ziel sein, diesen durch gute SEO-Maßnahmen
zu verdrängen, doch kurzfristig klappt dies nur bei dünn besetzten
Suchbegriffen.
In diesem Fall spielt SEA, also die Suchmaschinenwerbung, eine erhebliche
Rolle. Diese gibt den Unternehmen die Möglichkeit, sich den ersten Platz in der
Suche zu kaufen. Zwar wird dies deutlich als Werbung gekennzeichnet. Trotzdem
ist die Anzeige erst einmal im Fokus der Suchenden. Allerdings kann diese
Variante des Suchmaschinenmarketings ziemlich teuer werden, da die Preise für
die Anzeigen variabel sind. Wenn mehrere Unternehmen Anzeigen bei einem
bestimmten Suchbegriff kaufen möchten, dann setzt dies automatisch eine Auktion
in Gang. Der Einblendungen und Klicks für Anzeigen bei den entsprechenden
Suchen werden also so lange teurer, bis die Preisgrenze eines Unternehmens
erreicht wurde.